- El encuentro internacional promueve el marketing en salud como una herramienta para fortalecer la educación, la prevención y la humanización de los servicios sanitarios.
- El Ministerio de Salud (Minsa) respalda este tipo de iniciativas de actualización científica y educación continua, al considerar que la mercadotecnia en salud constituye una herramienta estratégica para fortalecer la promoción de la salud.
Panamá se convirtió en el punto de encuentro de expertos, académicos y profesionales de la salud de más de 20 países durante la inauguración de la XXIV Convención Anual y Simposio Internacional de la Red Iberoamericana de Mercadotecnia en Salud, un espacio dedicado al intercambio de conocimientos y experiencias para fortalecer la comunicación, la gestión y la atención centrada en el paciente.
Bajo el lema "Mercadotecnia: convergencia entre usuarios y proveedores de la salud", la convención promueve una visión en la que el paciente asume un rol activo, informado y participativo, impulsando servicios de salud con mayor calidad, transparencia y trato humanizado.
En su intervención, el viceministro de Salud, Manuel Zambrano, destacó que el Ministerio de Salud (Minsa) respalda este tipo de iniciativas de actualización científica y educación continua, al considerar que la mercadotecnia en salud constituye una herramienta estratégica para fortalecer la promoción de la salud, fomentar la prevención de enfermedades y consolidar una atención más cercana y centrada en las personas.
La convención se desarrollará durante tres días con un programa que incluye conferencias magistrales, paneles, mesas de trabajo y presentaciones de investigaciones lideradas por especialistas nacionales e internacionales.
Durante el acto inaugural se destacó la trayectoria de más de dos décadas de la Red Iberoamericana de Mercadotecnia en Salud, que ha logrado articular el trabajo de universidades, hospitales y asociaciones científicas de la región.
La ceremonia de apertura se realizó en el Auditorio Dr. Gustavo Méndez Pereira del Hospital Santo Tomás y contó con la participación del el presidente de la Red Iberoamericana de Mercadotecnia en Salud, Dr. Heberto Priego Álvarez; el decano de la Facultad de Administración Pública, Mgtr. Donaldo Sinisterra; el director médico general del Hospital Santo Tomás, Dr. Luis Carlos Bravo; y la secretaria ejecutiva de la red, Mgtr. Gisela Guerrero de Nieto.
Las conclusiones del encuentro contribuirán al fortalecimiento de políticas públicas y estrategias innovadoras orientadas a mejorar la calidad de los servicios de salud y la experiencia de los pacientes en Iberoamérica.
